Full Stack Marketer Guide: mitä ne ovat ja kuinka olla yksi

Kaikkien ammattien jätkä ei hallitse mitään, mutta usein parempi kuin yhden - Haley Marie Craig, 7 lausetta, joita olet lainannut väärin

Joskus sinun ei tarvitse olla asiantuntija – vain joku, joka on tarpeeksi joustava kutomaan tieteenalojen välillä ja tuomaan kaikkien vahvuudet.

Täyden pinon markkinoija.

Nämä ovat markkinoijia, joilla on tietoa ja kokemusta kaikista markkinoinnin näkökohdista sosiaalisesta mediasta ja videoista käyttökokemukseen ja sisältöön. Vaatii paljon omistautumista ja johdonmukaista oppimista tullakseen sellaiseksi, ja usein on vaikea löytää ketään, jolla on niin laaja tietämys.

Joten jos olet koskaan halunnut hioa markkinointitaitojasi, tietää, mitkä ovat full-stack-markkinoijan hyvät ja huonot puolet, tai miettinyt, miksi vaivauduit palkkaamaan ei-asiantuntijan, jatka tämän viestin lukemista. . Käsittelen tämän kaiken sekä annan luettelon hyödyllisistä resursseista, joiden avulla voit aloittaa tiedon hankkimisen itse.

Aloitetaan!

Mikä on täyden pinon markkinoija?

Täyden pinon markkinoija on henkilö, jolla on kokemusta ja tietoa koko markkinointipinosta. He saattavat erikoistua tiettyyn tieteenalaan, mutta heidän tulee ymmärtää ja työskennellä minkä tahansa projektin kanssa, johon heidät on määrätty.

Nyt on tärkeää huomata tuo täysi pino ei tarkoita, että he tietävät kaiken .

Päinvastoin, se on yleensä termi, joka on varattu niille, joilla on jonkin verran kokemusta kaikesta toimintaasi liittyvästä, mutta jotka eivät välttämättä ole mestari niistä.

Tämä tarkoittaa yleensä, että niillä on perusta:

• Kirjoittaminen/tarinoiden kertominen
• Bloggaaminen
• Tutkimus
• Sosiaalinen media
• Julkiset suhteet
• Tiedonkeruu/hallinta (A/B-testaus jne.)
• Analytics
• Aloitussivun optimointi
• CTA-optimointi
• Kasvun hakkerointi
• Suunnittelu/käyttäjäkokemus
• Brändäys/asemointi
• Copywriting
• Asiakastuki/menestys
• HTML (pääasiassa WordPressille)
• Suppilomarkkinointi
• Sisältömarkkinointi
• Videomarkkinointi
• Sähköpostimarkkinointi
• Mobiilimarkkinointi (sovelluskauppa jne.)
• Maksullinen markkinointi (PPC jne.)

Pohjimmiltaan se on joku, joka voi sopeutua mihin tahansa tilanteeseen ilman, että hänen tarvitsee opetella täysin vieraan tieteenalan tai tekniikan perusteita. Tämä johtaa yleensä erittäin joustaviin työntekijöihin, jotka voivat hypätä projektien ja tiimien välillä ilman turhaa vaivaa.

Miksi sinun pitäisi välittää?

Full stack -markkinoijat ovat kaikkien ammattien jätkän ruumiillistuma, ei kenenkään mestari.

Pienemmissä tiimeissä tämä laaja kokemus voi johtaa jopa siihen, että markkinoija suorittaa useita tehtäviä kerralla asiantuntijan puutteen vuoksi. Ei ole mitään järkeä palkata omaa videomarkkinoijaa, jos tarvitset vain muutaman lyhyen leikkeen tietopohjaasi varten.

Tämä etu kumoaa myös täyden pinon markkinoijien suurimman puutteen – leveys kokemus ei vastaa syvyys tai laatu tiedosta. He saattavat tuntea videomarkkinoinnin perusteet, mutta on vähän mahdollisuuksia, että he voisivat toteuttaa onnistuneen kampanjan alusta loppuun.

Tämä ei tarkoita, etteikö täyden pinon markkinoija voisi myös erikoistua kuitenkin jollekin alalle. Itse asiassa perustavanlaatuinen tietämys kaikesta pääalaansa liittyvästä voi tehostaa heidän toimintaansa ja innostaa työskentelemään paremmin ja harmonisemmin muiden tiimien kanssa.

Esimerkiksi joku, joka on fantastinen tekstinkirjoittamisessa, mutta kauhea hakukoneoptimoinnissa, tarvitsee työnsä muokkaamista tietyn avainsanan mukaiseksi. Täyspinon markkinoija, joka on erikoistunut copywritingiin, pystyisi tuottamaan samanlaatuista kirjoitusta, mutta voisi todennäköisesti sisällyttää avainsanan ja optimointistrategian luonnollisesti työhönsä.

On suurelta osin mahdotonta sanoa, onko täyden pinon markkinoijilla vahvoja etuja ja haittoja erikoistuneempiin työntekijöihin verrattuna, koska tämä riippuu täysin käsillä olevasta projektista, tiimistä, jossa he työskentelevät, muiden tiimin jäsenten kokemuksesta ja niin edelleen.

Yleisesti ottaen kuitenkin ajatellaan, että ne ovat parempia pienemmissä tiimeissä ja sellaisissa, jotka vaativat työntekijöiltään joko paljon yhteistyötä tai joustavuutta.

Pienemmissä tiimeissä he voivat suorittaa useita rooleja tyydyttävällä tasolla ilman asiantuntijoiden tarvetta, ja heidän laaja tietämyksensä mahdollistaa lähes minkä tahansa tehtävän. markkinointitehtäviä saatavilla vain vähän ylimääräistä taustatietoa.

sana lisää fontteja

Mistä löydät ne?

Full stack -markkinoijat löytyvät enimmäkseen startup-yrityksistä niiden tiimien luonteen vuoksi. Startupit koostuvat yleensä pienistä tiimeistä, jotka täyttävät toukokuurooleja, koska ne ovat paljon pienempiä ja joutuvat suorittamaan monia samoja toimintoja.

Tämä luonnollisesti kannustaa tiimejä monipuolistamaan taitojaan pysyäkseen tehokkaasti vauhdissa. Startupissa työskentely voi olla julmaa, mutta tuskin tylsää, kun uusia projekteja ja tehtäviä määrätään joka kerta kun tiimi kasvaa.

Otetaan esimerkiksi oma kokemukseni Process Streetistä. Vaikka en olekaan täyspinon markkinoija, aloitin tässä työssäni vain historian tutkinnon ja perusymmärrykseni siitä, mitä WordPress on. Minulla on vielä pitkä tie kuljettavana, mutta kolmen vuoden aikana olen saanut tietoa ja kokemusta (muun muassa):

• Tutkimus
• Prosessien hallinta ja dokumentointi
• Käyttäjäsuunnittelua ja kokemusta
• Suppilomarkkinointi
• Videomarkkinointi (vähemmän)
• Asiakkaan menestys ja tuki
• Analytics
• Tiedonhallinta
• liiketoimintaprosessien automatisointi

Jos toisaalta olisin liittynyt vanhempiin yrityksiin suuremmalla tiimillä, olisin todennäköisesti keskittynyt enemmän ydinsisältömarkkinointiin kuin näiden muiden hyödyllisten elementtien oppimiseen.

Vinkkejä täyden pinon markkinoijaksi ryhtymiseen

Älä koskaan lopeta oppimista

Sinulla on paljon tehtävää, jos haluat tulla täyden pinon markkinoijaksi, ja on reilua sanoa, että se voi tuntua toisinaan ylivoimaiselta. On kuitenkin helppo tapa varmistaa, että edistyt jatkuvasti.

Älä koskaan lopeta oppimista.

Lukitpa sitten kirjaa jostakin, josta et ole koskaan ennen kuullut, katsomassa uuden (sinulle) blogin suosituimpia viestejä tai selaat podcastin kirjastoa, aina olla jotain, jonka voit tehdä oppiaksesi lisää.

Vaikka se ei liitykään suoraan tietyntyyppiseen markkinointiin, yleinen liiketoimintatieto voi auttaa sinua soveltamaan tietämystäsi lukemattomissa tilanteissa, joihin täyspinon markkinoijat voivat joutua.

Ilmaiset kurssit ovat jumalan lahja

Kukapa ei rakastaisi ilmaisia ​​kursseja?

Ne ovat loistava resurssi, jonka avulla voit lisätä tietämystäsi ja kokemustasi markkinoinnin eri tekniikoista ja osa-alueista, ja ne ovat tärkeä osa täyden pinon markkinoijaksi tulemista. Tärkeintä on tietää, minne mennä parhaan koulutuksen saamiseksi.

Ollaan realistisia; saat suurimman osan siitä, mistä maksat. Tarjolla on hienoja ilmaisia ​​kursseja niille, joilla on budjetti (ja annan joitakin suosituksia alla), mutta useimmat maksulliset kurssit antavat sinulle kattavamman katsauksen aiheeseen, johon kurssi keskittyy.

Tästä huolimatta tässä on muutamia paikkoja, joista löydät upeita kursseja, joilla pääset alkuun:

yliviivatun sanan pikakuvake

• 14 BPM- ja Six Sigma -kurssia, joista voit tulla järjestelmäasiantuntijaksi – Process Street
• 26 ilmaista verkkomarkkinoinnin kurssia: Opi digitaalista markkinointia! – WordStream
• 33 ilmaista verkkomarkkinointikurssia tänä vuonna – HubSpot
• 10 parasta ilmaista graafisen suunnittelun kurssia verkossa – Luova Bloq
• 8 ilmaista online-asiakaspalvelukurssia – Reed
• Käyttäjäkokemus verkkoon (WebUX) – Avaa 2 -tutkimus
• 12 ilmaista sosiaalisen median markkinointikurssia parantaaksesi taitojasi nyt – DreamGrow
• Ilmaiset online-kurssit brändäyksestä – Luokka Keski
• Lopullinen luettelo ilmaisista verkkokursseista tuotepäälliköille vuonna 2018 – Kimberly Berls

Tee kaikki mitä voit

Onko sinulla mahdollisuus mennä konferenssiin? Tee se.

Näetkö työkalun, joka voi olla hyödyllinen ja jolla on ilmainen kokeilu? Kokeile.

Etkö tiedä mikä on paras muoto blogiteksteillesi? Testaa sitä.

Osa täyspinomarkkinoijana olemista on kokemusta tietojesi tukemisesta, ja paras tapa hankkia kokemusta on takertua asiaan ja tehdä kaikki, mihin sinulla on mahdollisuus.

Uusien työkalujen kokeileminen voi tuoda esille hyödyllisiä strategioita, jos et anna sinulle esimerkkejä viitetietoihin erittelypostauksissa. Konferenssien avulla voit oppia suoraan johtavilta henkilöiltä ja näyttää, mihin varautua tulevan kehityksen kannalta. Jatkuva parantaminen testaamalla on pelkkää tervettä järkeä.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kaiken tekemäsi pitäisi liittyä työhön. Vieraile paikoissa, joissa et ole koskaan ennen käynyt, kokeile sitä harrastusta, josta olet aina ollut kiinnostunut, ja yritä yleensä tehdä uusia asioita.

Uudet kokemukset ovat mahtavia ainutlaatuisten ideoiden keksimiseen, ja ne ovat elintärkeitä pyrkiessäsi pysymään motivoituneena ja ylläpitämään työn ja yksityiselämän tasapainoa. Siitä puhuen….

Älä pala loppuun

Ymmärsin; haluat oppia kaiken ja selvitettävää on melkein liikaa. Miksi et painostaisi itseäsi mahdollisimman lujasti oppiaksesi mitä voit ja saada etuja mahdollisimman pian?

Yksinkertainen; törmäät ja palat loppuun.

Palamisen aiheuttamat vahingot ovat paljon merkittävämpiä kuin mitkään hyödyt, joita syntyy, kun yrität tunkeutua niin paljon kuin fyysisesti mahdollista. Et vain menetä motivaatiota jatkaa oppimista, vaan se todennäköisesti vaikuttaa samalla myös normaaliin tuotoksiisi.

Sen sijaan, että kehittyisit markkinoijana, hidastat vauhtia ja sinun on vaikea pysyä tavanomaisessa työkuormissasi.

Tästä syystä älä ylikuormita itseäsi sillä määrällä, mitä yrität tehdä. Pidä kirja tai kaksi takapolttimella, jotta voit noutaa sen, kun et tee mitään. Kuuntele podcasteja ajaessasi tai laitat ruokaa. Osallistu konferenssiin, jos sinulla ei ole muuta päälläsi, mutta älä riko jalkaasi yrittäessäsi sovittaa se suunnitelmiisi.

Ennen kaikkea anna itsellesi aikaa rentoutua ja tehdä asioita, jotka eivät liity työhön tai markkinointiin.

Luota minuun, mikään lyhytaikainen voitto ei ole sen riskin arvoinen, että palaa loppuun ja tarvitsee kuinka monta viikkoa vähennystä tuottavuutta elpyä. Se ei ainoastaan ​​heijasta sinua huonosti työssäsi, vaan tunnet luultavasti vain vieläkin syyllisempää tarvitsevasi palautumisaikaa kuin jos olisit ottanut oppimisprosessin hitaasti.

Käytä tietoa ja esimerkkejä ei-perinteisistä lähteistä

Vaikka ei elintärkeä Täyden pinon markkinoijaksi ryhtyessäni olen huomannut, että tietämyksen, kokemuksen ja esimerkkien käyttäminen tieteenalasi ulkopuolelta (tai jopa markkinoinnin ulkopuolelta) voi olla loistava tapa saada uutta tietoa ja tehdä aiheesta kiinnostavampi.

Todellisuudessa sinun on opittava ainakin muutama aihe, jotka eivät kiinnosta sinua. Tietojen läpi saaminen on tylsää. Jos kuitenkin löydät aiheeseen liittyvän näkökulman tai esimerkin, joka sinua kiinnostaa, se voi toimia loistavana tapana murtaa alkuvaiheen haluttomuus.

kuinka avaat pub-tiedostoja

Ota oma työni esimerkiksi täällä Process Street -blogissa.

Kirjoitamme kaikesta ja kaikesta prosessiin liittyvästä, joka sisältää valtavan määrän yleisiä liiketoimintakäytäntöjä ja optimointitekniikoita, joista kaikki eivät ole aivan kevyttä sunnuntain luettavaa. Katamme kaiken aina liiketoimintaprosessien automatisoinnista ja asiakkaan perehdyttämisestä tehtäväluettelomalleihin ja tiiminrakennustoimintoihin.

Kaikki se ei kiinnosta minua perustasolla, ja uusien aiheiden oppiminen ja kirjoittaminen joka viikko voi olla erittäin haastavaa motivaatiorintamalla. Eli löydän keinoja tehdä se mielenkiintoista.

Littlen laki ei ole varsinainen puoluekeskustelu, mutta juuttuin siihen, kun huomasin, kuinka sitä käytettiin optimoida varkain pommittajien tuotanto . Toimintakehotusesimerkit ovat enimmäkseen samoja (voi vain sanoa, että ne käyttivät vastakkaisia ​​värejä niin monta kertaa), mutta sekoitin sen menemällä paikalliseen supermarkettiin ja etsimällä fyysisiä esimerkkejä aiheeseen sidottavaksi.

Et rajoitu käyttämään samoja esimerkkejä tai oppimisreittejä kuin muutkin, joten löydä oma tapasi tehdä aiheista kiinnostavia.

Resurssit matkaa varten

Vaikka olen jo antanut yllä muutamia esimerkkejä, ajattelin listata resursseja, jotka auttavat sinua pääsemään alkuun kohti täyden pinon markkinoijaa. Nämä ovat sekoitus blogeja, podcasteja, kursseja, kirjoja ja muita kohteita, jotka auttavat sinua hiomaan taitojasi ja murtautumaan uusiin aiheisiin.

Suurin osa näistä resursseista puhuu puolestaan ​​(ja tämä viesti on jo melko paksu), joten en mene yksityiskohtiin jokaisen esimerkin kanssa. Kerron kuitenkin, minkä tyyppinen resurssi kukin kohde on, ja jaan ne karkeisiin luokkiin auttaaksesi sinua.

Käsittelen myös vain markkinoinnin ydinalat – nämä resurssit ovat loistava perusta tullaksesi täyden pinon markkinoijaksi, mutta sinun on myös tehtävä aloitetta ja mentävä pidemmälle joidenkin tekniikoiden kanssa, jotka vaativat enemmän käytännönläheisyyttä. lähestyä. Sinun on esimerkiksi hankittava asiakastukikokemusta itse.

Aloitetaan tietokirjaston rakentaminen!

Kirjoittaminen/tarinoiden kertominen

• Kieliopillisesti - steroidien oikeinkirjoituksen tarkistus, ja se on täysin ilmainen
• Hemingwayn toimittaja – No-nonsense sovellus, joka leikkaa rasvaa kirjoituksestasi
• Bloggerin opas sydämiä ja mieliä voittavien tarinoiden kertomiseen kirjoittaja Alex Limberg – loistava yhteenveto siitä, miksi tarinankerronta on tärkeää ja mitä tehdä
• Kuinka kirjoittaa hyvin: 10 tärkeää itsemuokkausvinkkiä kirjoittaja C. S. Lakin

Bloggaaminen

• ProBlogger – fantastinen blogi, jossa on vinkkejä ja tekniikoita sekä uusille että kokeneille bloggaajille, keskittyen erityisesti rahan ansaitsemiseen bloggaamalla
• Copyblogger – toinen hieno blogi bloggaajille, heillä on myös ohjelma, jossa voit tulla a sertifioitu sisältömarkkinoija , mikä todistaa arvosi kyseisellä alalla
• WordPress – vakioalusta useimmille blogeille, ja sinun on väistämättä perehdyttävä siihen
• Johdatus HTML:ään kirjoittaja Codecademy – kielen johdatuskurssi, jota kaikkien bloggaajien ja markkinoijien tulisi ymmärtää (jos vain perustasolla)

Tutkimus

• Tyyppimuoto – loistava työkalu tiedon keräämiseen yleisöltäsi mukautettavien lomakkeiden avulla
• Sosiaalinen maininta – Käytä tätä työkalua nähdäksesi, mitä ihmiset sanovat aiheesta sosiaalisessa mediassa
• BuzzSumo – loistava tapa tarkistaa, mikä nykyinen sisältö on suosittua tietystä aiheesta tai tietyllä sivustolla
• Miten tutkimme: Katsaus puskuriblogiprosessiin kirjoittaja Belle Beth Cooper – loistava paikka aloittaa, jos et ole varma, kuinka tutkia blogikirjoituksiasi

Sosiaalinen media

• Facebook Audience Insights – Käytä tätä saadaksesi lisätietoa yleisön käyttäytymisestä, jos käytät Facebookia
• Sosiaalisen median tutkija – yksi maailman parhaista sosiaalisen median blogeista, täynnä hyödyllisiä vinkkejä, strategioita ja tietoa sosiaalisen median markkinoijille
• Aloita: Sosiaalisen median opas pienyrityksille kirjoittaja Brenda Barron – sarja viestejä, jotka tekevät täsmälleen sen, mitä otsikossa sanotaan; järjestää sosiaalisen median markkinoinnin pikakurssi tietämättömille

Tiedonkeruu/hallinta (A/B-testaus jne.)

• Ilmastoitu – työkalu, jota käytämme Process Streetillä luodaksemme älykkäitä laskentataulukoita, jotka tallentavat lähes kaikki tietomme toisiinsa linkitetyissä tietueissa, mikä tekee siitä tehokkaamman kuin perinteiset laskentataulukot
• Process Street – täydellinen tapa luoda prosesseja jotka suoritetaan useammin kuin kerran varmistaakseen, että ne suoritetaan oikein, johdonmukaisesti ja tehokkaasti joka kerta
• Visuaalinen Web-sivuston optimoija (VWO) – kaikki yhdessä paketti verkkosivustosi optimointiin
• Tehokas A/B-testaus kirjoittanut Ben Tilly – opas A/B-testaukseen
• AB-testauksen tarkistuslista Process Streetiltä – vaiheittainen tarkistuslista, joka opastaa sinut A/B-testausprosessin läpi

Analytics

• Google Analytics – Jos haluat tietää kuinka hyvin sivustosi toimii, sinun on opeteltava käyttämään Google Analyticsia
• Google Analytics Academy – Opi käyttämään Google Analyticsia sen tuoneelta tiimiltä
• Ahrefs – loistava työkalu mahdollisten avainsanojen analysointiin, kilpailijoiden hakukoneoptimoinnin vahvuuteen ja omien ponnistelujesi parantamiseen
• Buzzsumo – Käytä tätä löytääksesi sivustoon tai aiheeseen liittyvää trendaavaa tai suosittua sisältöä

Optimointivinkkejä

• 15 aloitussivun parasta käytäntöä tulosprosentin parantamiseksi Ben Mulholland
• 24 Esimerkkejä toimintakehotuksista yksityiskohtaisesti: Kuinka innostaa toimintaan Ben Mulholland
• Analysoin kopion 87 SaaS-aloitussivulta – tässä mitä löysin – kirjoittaja Ben Brandall

Sisältömarkkinointi

• Copyblogger – loistava resurssi sisältömarkkinointivinkkeihin ja -tekniikoihin
• Edistynyt sisältömarkkinoinnin opas kirjoittaja Neil Patel ja Kathryn Aragon – tarkalleen mitä tölkin päällä lukee
• 9 tärkeää markkinointivinkkiä mainonnan isältä Ben Mulholland – David Ogilvyn tärkeimmät markkinointi- ja mainontavinkit; mainonnan isä
• 31 parasta markkinointikirjaa, joiden avulla voit ymmärtää ja tavoittaa asiakkaasi Adam Henshall – Ei ole koskaan haittaa, jos sinulla on liikkeellä olevien upeiden kirjojen luettelo, joka auttaa sinua oppimaan lisää

Sähköpostimarkkinointi

• Kuinka löytää sähköpostiosoitteita 92 %:n tarkkuudella – 9 sähköpostin hakutyökalua, testannut Ben Mulholland – Sähköpostimarkkinoinnissa tarvitset työkalun, joka antaa luotettavasti oikean osoitteen kohteeseesi, joten katso tämä viesti nähdäksesi kuinka 9 parasta työkalua toimivat
• Sähköpostityönkulut: parhaita käytäntöjä ja esimerkkejä, jotka muuttavat liideistä myyntiä Josh Brown – Opi muuttamaan sähköpostiviiteistä myyntiä näiden olemassa olevien parhaiden käytäntöjen avulla
• Täydellinen sähköpostimarkkinointiopas aloittelijoille kirjoittaja Kampanjan seuranta – hyvä paikka aloittaa, jos et ole varma, mistä aloittaa sähköpostimarkkinoinnin oppiminen

Muistaa; kaikkien ammattien jätkä ei ole minkään mestari

Olitpa ajatellut ryhtyä täyden pinon markkinoijaksi tai palkata sellaisen, muista, että näin laajan tietämyksen saaminen on luultavasti kompromissi. Tämä tapahtuu yleensä siinä, että he eivät ole yhtä vahvoja kuin oman alansa asiantuntija.

Tästä syystä startupit rakastavat täyden pinon markkinoijia – he voivat mukautua lukemattomiin rooleihin, jotka pienemmän tiimin on täytettävä, mutta he eivät tarvitse erityisosaamista, koska he ovat enimmäkseen vasta aloittamassa toimintaansa.

Ratkaisu on käyttää molempien maailmojen paras -lähestymistapaa.

Täysi tietopino on hyödyllistä, mutta vain jos kaikkea tätä tietoa käytetään. Jos he keskittyvät suurelta osin esimerkiksi sisältömarkkinointiin, on järkevämpää, että meillä on tämän alan asiantuntija, joka voi sitten oppia tarpeen mukaan muiden tieteenalojen ja tekniikoiden perusteet.

Jos olet itse full stack -markkinoija, harkitse yhden tai kahden alaosion valitsemista, joista pidät tai joista pidät mielenkiintoisena, ja sukeltaa syvälle heidän tekniikoihin. Pyri erikoistumaan näille aloille säilyttäen samalla tietosi muista tieteenaloista – se auttaa sinua hyvin myymään kykyjäsi ja joustavuuttasi.

Mitä mieltä olet full stack -markkinoinnista? Onko parempi erikoistua vai mennä molempiin? Kerro minulle alla olevissa kommenteissa!